디지털 전환이 가속화되면서 MICE 산업에서도 가상 전시 플랫폼에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 온라인 전시회, 메타버스 회의, 가상 박람회 등 다양한 형태의 행사를 효율적이고 몰입감 있게 운영하기 위해서는 적절한 플랫폼 선택이 핵심입니다. 이번 글에서는 국내외에서 많이 활용되는 대표적 플랫폼인 ZEP, Gather, 그리고 그 외 몇 가지 주요 플랫폼들을 비교 분석해 보며, MICE 기획자 및 참가자에게 적합한 플랫폼 선택 기준을 제시해 드립니다.
가상 전시 플랫폼이란?
가상 전시 플랫폼은 온라인 공간에서 전시회, 박람회, 콘퍼런스 등 MICE 행사를 운영할 수 있도록 지원하는 디지털 시스템입니다. 단순한 화상회의 툴을 넘어, 참가자가 아바타를 움직이고, 부스를 방문하고, 실시간 상담 네트워킹까지 가능한 몰입형 전시 경험을 제공합니다.
대표 가상 전시 플랫폼 소개 및 비교
| 플랫폼명 | 주요 특징 | 장점 | 단점 | 추천 대상 |
| ZEP | 국산 메타버스 플랫폼, 2D 기반 아바타 이동 | 인터페이스 직관적, 웹 기반 접속, 한국어 지원 | 디자인 커스터마이징 제한적 | 소규모 박람회, 세미나, 청소년/대학생 타깃 행사 |
| Gather Town | 미국 기반 2D 메타버스 플랫폼 | 자유로운 공간 설계, 게임 같은 경험 | 고급 사용자에게만 커스터마이징 자유도 높음 | 창의적인 디자인이 필요한 소규모 전시, 사내 이벤트 |
| ifland | SKT 기반 한국형 메타버스 | 3D 공간 제공, 실감형 콘퍼런스에 유리 | 전시보다는 커뮤니티 중심 | 기업 프로모션, 컨퍼런스형 전시 |
| FrameVR | 웹 기반 3D VR 전시 플랫폼 | 3D 환경 구현 우수, 외국인 접근성 뛰어남 | 서버 부담, 한국어 UI 부족 | 국제 전시회, 고급 B2B 상담 행사 |
| EventX | 동남아 시장 중심의 가상 전시 플랫폼 | 세미나 + 부스 기능 완비 | 가격 구조 불명확, 한글 미지원 | 다국적 전시 기획자, APAC 시장 타깃 |
| Virbela | 미국계 3D 캠퍼스형 메타버스 | 전문성 있는 비즈니스 UX | 설치형 앱 필요, 접근 장벽 존재 | 글로벌 비즈니스 행사, 컨벤션 중심 |
플랫폼별 핵심 기능 비교
| 기능 항목 | ZEP | Gather | ifland | FrameVR | EventX | Virbela |
| 아바타 이동 | 2D | 2D | 3D | 3D | 제한적 | 3D |
| 웹접속 | O | O | △ (앱 선호) | O | O | X (설치 필요) |
| 한국어 지원 | O | O | O | △ | X | X |
| 부스 커스터마이징 | △ | ◎ | △ | ◎ | O | O |
| 영상/문서 업로드 | O | O | X | O | O | O |
| 실시간 채팅/미팅 | O | O | O | O | O | O |
| 가격 접근성 | 무료~유료 플랜 다양 | 무료~유료 플랜 다양 | 무료 | 무료/유료 혼합 | 중간 이상 | 고가 |
기획자 입장에서 본 선택 팁
ZEP 추천 상황
- 청소년, 대학생, 일반 대중 대상의 가볍고 직관적인 온라인 전시회
- 단기간 캠페인, 교육용 행사 등에도 적합
- 한국어 지원 및 웹 접속 환경이 뛰어나 사용이 편리
Gather 추천 상황
- 좀 더 창의적인 공간 설계를 원하는 경우
- 소규모 네트워킹 중심 행사, 워크숍, 사내 이벤트
- 아기자기한 감성의 전시회나 게임형 이벤트
FrameVR, EventX 추천 상황
- 실제 제품/설비 체험이 중요한 전시회 (3D 구현 필요)
- 해외 바이어 및 외국어 지원이 필요한 경우
- 고급형 B2B 상담, 국제 전시회
ifland, Virbela 추천 상황
- 브랜드 프로모션용 메타버스 쇼룸
- 실감형 콘퍼런스 + 연설 중심의 이벤트
- 기술력 높은 기업 또는 내부 교육 목적
실제 사용 사례
- 서울산업진흥원: ZEP을 활용해 청년 창업 전시회 운영. 접근성과 친근함으로 호평.
- 삼성전자 사내 이벤트: Gather 플랫폼으로 팀원 간 소통 강화.
- 부산시청 코트라: FrameVR 기반으로 글로벌 뷰티 가상 박람회 개최.
- 스타트업얼라이언스: EventX로 해외 스타트업 투자자 연결 행사 진행.
플랫폼 선택 시 체크리스트
- 타깃 대상의 연령/기술 수준 고려
- 예산과 운영 기간 명확히 설정
- 원하는 전시 방식이 2D인지 3D인지 파악
- 접속 방법(웹/앱/설치 여부) 확인
- 언어 및 기술 지원의 유무
플랫폼은 목적에 따라 달라진다
가상 전시 플랫폼은 그 자체로 좋다 vs 나쁘다로 나눌 수 없습니다. 중요한 것은, 전시회의 목적과 타깃, 운영 여건에 맞는 플랫폼을 고르는 것입니다. ZEP처럼 직관적인 플랫폼이 적합할 수도 있고, FrameVR처럼 고도화된 환경이 필요할 수도 있습니다. 기획자라면 먼저, 행사의 목표와 참가자의 기술 접근성을 먼저 정의하고 플랫폼을 선택해야 합니다. 참가자라면, 각 플랫폼의 환경에 맞춰 효율적으로 콘텐츠를 소비하는 습관이 중요합니다.