AI 시대 디자이너 생존 전략: 기획력이 있는 디자이너는 어떻게 설명하는가?

‘예쁘게만 잘 만들면 된다’는 생각은 위험하다

디자이너에게 ‘기획력’이란 단지 아이디어를 많이 낸다는 뜻이 아닙니다.
진짜 기획력 있는 디자이너는 “왜 이 디자인이 필요한가”를 말로 설명할 수 있는 사람입니다.

아무리 멋진 시안을 들고 와도, 클라이언트나 팀이 "왜 이걸 써야 하죠?"라고 물었을 때
말문이 막히면 설득력 없는 결과물이 됩니다.

그래서 오늘은, 기획형 디자이너가 무엇을 어떻게 설명하는지 구체적으로 정리해보려 합니다.

 

기획형 디자이너는 '이 다섯 가지'를 명확히 설명할 수 있다

구분	설명 포인트
① 목적	왜 이 디자인을 해야 하는가?
② 대상	누구를 위한 것인가? (타겟 분석)
③ 전략	어떤 톤, 스타일, 구성으로 접근할 것인가?
④ 결과 예측	이 디자인이 어떤 효과를 줄 것인가?
⑤ 대안 제시	다른 방향으로 갈 경우의 장단점은?

 

1. 목적 : “왜 이 디자인이 필요한가?”를 설명하라

기획력이 없는 디자이너는 작업 지시만 보고 바로 디자인에 들어갑니다.
반면 기획형 디자이너는 이렇게 접근하죠:

• 이 프로젝트는 왜 시작되었나?
• 핵심 목표는 무엇인가?
• 디자이너로서 이 목적을 시각적으로 어떻게 표현할 수 있을까?

📌 예시 설명
“이번 배너는 단순 홍보용이 아니라, 이탈률을 줄이고 구매 유도를 위한 것이므로
배경보다 버튼이 먼저 눈에 띄는 구조로 설계했습니다.”

2. 대상 : “누가 볼 것인지”를 구체적으로 말할 수 있어야 한다

기획형 디자이너는 항상 ‘사용자 페르소나’를 그립니다.

• 나이, 성별, 관심사
• 어떤 감성에 반응하는가?
• 어느 채널을 주로 보는가?

📌 예시 설명
“타깃은 30대 직장 여성입니다. 이 연령대는 파스텔 톤과 부드러운 글씨에 반응이 좋고,
복잡한 정보보다 핵심 요약형 슬로건을 선호해요.”

3. 전략 : “어떤 스타일로 접근할지”를 구조적으로 설명할 수 있어야 한다

기획형 디자이너는 단순히 예쁜 스타일을 고르지 않습니다.
전체 맥락 속에서 일관된 방향성을 설정합니다.

 

📌 예시 설명
“이 프로젝트는 브랜드의 첫인상과도 같기 때문에, 브랜드 컬러를 강조하고 여백 중심의 구성으로 고급스러움을 유지했습니다.”

또한

• 어떤 스타일을 채택했는지
• 어떤 기존 사례에서 영감을 얻었는지
• 사용자의 행동을 유도하는 시각적 장치를 어떻게 배치했는지도 설명할 수 있어야 합니다.

4. 예측 : “이 디자인이 어떤 영향을 줄 것인지” 말해줄 수 있어야 한다

기획력은 결과까지 예측하는 힘입니다.

• 이 배너를 넣으면 클릭률이 올라갈까?
• 이 표지가 전자책에서 어떤 인상을 줄까?
• 이 UI 구성은 사용자가 흐름을 따라갈 수 있게 돕는가?

📌 예시 설명
“상단에 CTA 버튼을 고정하면, 스크롤 도중 이탈하는 유저도 끝까지 행동할 확률이 올라갑니다.”

5. 대안 : “이 방향 외 다른 안”도 설명할 수 있어야 한다

진짜 기획자는 한 가지만 고집하지 않습니다.
“만약 클라이언트가 A를 원한다면, B안과의 차이를 논리적으로 설명할 수 있어야” 합니다.

 

📌 예시 설명
“이 디자인은 브랜드 통일성 측면에선 좋지만,
실제 캠페인 전환율을 높이려면 타이틀 크기를 더 키운 버전도 고려해 볼 수 있습니다.”

기획력을 갖춘 디자이너의 말에는 ‘논리’가 있다

기획 없는 설명	기획력 있는 설명
“그냥 이게 예뻐 보여요.”	“이 스타일은 타겟 연령대의 선호 감성에 맞춰 구성한 것입니다.”
“이 색이 잘 어울릴 것 같아서…”	“브랜드 로고 컬러를 중심으로 연결된 톤을 설정해 시각적 통일감을 줬습니다.”
“이건 제 감으로 해봤어요.”	“경쟁사와 차별화되도록, 시각적으로 눈에 띄는 컬러 대비를 활용했습니다.”

 

디자이너는 논리로 말하고, 시각으로 설득하는 사람입니다.
기획력이 있는 디자이너는 설명만으로도 신뢰를 줍니다.

실전 팁 : 설명력을 키우는 훈련법 3가지

1. 내 포트폴리오에 설명문 달기

“왜 이렇게 디자인했는가?”를 글로 써보는 습관

 

2. 기획서 요약 연습

기존 기획서를 5줄로 요약해 보는 연습

요점 파악 + 전달력 훈련에 탁월

 

3. 다른 디자이너 작업을 분석하며 말로 정리하기

“이건 어떤 사용자에게 맞는가?”

“이 색/구성은 왜 선택됐을까?”를 계속 질문

설명할 수 없다면, 기획한 것이 아니다

기획이란 결국 설명 가능성의 힘입니다.
자신이 만든 디자인에 대해

• 누굴 위한 것이고
• 어떤 목적을 달성하며
• 어떤 전략과 시각적 구성이 적용되었는지
  논리적으로 말할 수 있는 디자이너가
  앞으로 가장 강력한 존재가 됩니다.

당신이 만드는 모든 디자인은 “왜 이렇게 만들었는가?”에 대한 답을 갖고 있어야 합니다.

5가지 순서에 맞게 설명해서 똑소리나는 디자이너의 모습을 보여주세요.

 

AI 시대, 디자이너 생존 전략(기획력+수익모델다각화)

 

AI 시대 디자이너 생존 전략: 기획력을 키우는 5가지 실전 방법!