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전시회 속 브랜드 스토리텔링의 힘: 사례 중심 분석 제품을 보여주는 전시에서 '이야기를 남기는' 전시로현대의 소비자는 단순한 정보보다 스토리를 원합니다. 이제 브랜드는 '무엇을 파는지'보다 '왜 그것을 만들었는지'를 말할 수 있어야 하며, 전시회는 그 이야기를 가장 생생하게 전달할 수 있는 현장 중심 스토리텔링 플랫폼입니다. 브랜드 스토리텔링이 잘 구현된 전시는 관람객의 감정을 움직이고, 기억에 깊이 남으며, 자발적인 공유와 바이럴 효과를 일으킵니다.이번 글에서는 전시회 속 브랜드 스토리텔링의 필요성과 원리, 그리고 국내외 실제 사례를 중심으로 전시에서 '브랜드의 서사'를 효과적으로 전달하는 전략을 정리해 드립니다.브랜드 스토리텔링이 전시에서 중요한 이유1. '경험 중심 소비'가 전시로 옮겨왔다관람객은 이제 전시장에서 단순히 제품을 보는 것보다, 그 브랜.. 2025. 4. 13.
국제 전시회 참가 기업을 위한 사전 준비 가이드 준비가 반이다! 글로벌 전시 성공을 위한 단계별 체크리스트글로벌 시장 진출을 목표로 하는 기업이라면, 국제 전시회 참가는 브랜드 인지도 향상과 바이어 발굴의 중요한 기회입니다. 하지만 전시회는 단순히 부스를 설치하고 제품을 진열하는 것으로 끝나지 않습니다. 전략적인 사전 준비 없이는 효과적인 참여도, 투자 대비 성과도 기대하기 어렵습니다. 이번에는 국제 전시회 참가를 앞둔 기업을 위한 단계별 준비 가이드에 대해 알아보겠습니다. 기업이 반드시 고려해야 할 목표 설정부터 콘텐츠 기획, 마케팅, 현장 대응 전략까지 전 과정을 실전 중심으로 정리했습니다.1. 참가 전 목표 설정과 타깃 시장분석국제 전시 참가의 첫걸음은 무엇을 얻기 위한 전시인지를 명확히 설정하는 것입니다.주요 참가 목적 유형바이어 발굴브랜드 인.. 2025. 4. 12.
전시회 설계 단계에서 고려해야 할 UX 요소들 관람객의 시선과 동선을 디자인하는 전시 설계 전략전시회에서의 좋은 경험은 단지 볼거리가 많고 화려한 부스에만 달려 있지 않습니다. 진짜 중요한 건 관람객이 얼마나 편하게 이동하고, 관심 있는 콘텐츠를 접하며, 행사 전반에서 불편 없이 체험하고 떠나는가 하는 전반적인 흐름입니다. 즉, 전시 기획의 핵심은 **UX(User Experience, 사용자 경험)**입니다. 그리고 그 UX는 전시회의 설계 단계에서부터 결정됩니다. 이번 글에서는 전시회 설계 시 반드시 고려해야 할 UX 요소들을 공간, 동선, 정보 전달, 접근성, 감정 흐름 등으로 나눠 설명하고, 실제 적용 가능한 실전 전략을 제안합니다.UX 중심 전시 설계란 무엇인가?전시회 UX 설계란 단순히 예쁘고 시선을 끄는 공간을 디자인하는 것이 아니라, .. 2025. 4. 11.
MICE 산업, ESG를 어떻게 실천하고 있을까? 전 세계적으로 ESG(Environmental, Social, Governance) 경영이 확산되며, MICE 산업도 더 이상 예외일 수 없습니다. 이제 전시회, 박람회, 콘퍼런스와 같은 대형 행사 기획에서도 단순한 일회성 이벤트가 아니라, 사회적 책임을 동반한 지속가능한 운영이 요구되고 있습니다. 특히 MICE 산업은 대규모 자원 소비, 이동, 폐기물이 집중되는 산업이기 때문에 ESG 요소를 접목하는 것은 선택이 아닌 생존 전략이자 새로운 경쟁력으로 떠오르고 있습니다. 이번 글에서는 MICE 산업에서 ESG가 실제로 어떤 방식으로 구현되고 있는지, 환경(E) 사회(S) 지배구조(G) 3가지 영역별로 사례와 실천 전략을 정리해 드립니다.1. Environmental (환경) 친환경 전시 운영, 더 이상 .. 2025. 4. 7.
전시회 종료 후 참가자 데이터를 활용하는 방법 전시의 진짜 성과는 끝난 다음부터 시작된다전시회가 끝난 순간, 모든 일이 끝났다고 생각하기 쉽습니다. 하지만 진짜 중요한 단계는 그 이후부터 시작됩니다. 바로 참가자로부터 수집한 데이터를 바탕으로 성과를 분석하고, 관계를 이어가며, 다음 전시를 위한 전략을 세우는 것입니다. 전시회는 수많은 디지털 흔적과 행동 데이터를 남기는 이벤트입니다.이 데이터를 잘 정리하고 분석한다면,참가자 만족도 향상리드 전환브랜드 충성도 제고차기 전시 기획의 정확도 향상등의 다양한 효과를 기대할 수 있습니다.이번 글에서는 전시 종료 후 수집된 데이터를 어떤 방식으로 정리하고, 분석하며,실질적인 비즈니스 성과로 연결할 수 있는지 6단계로 나누어 실전 가이드를 제시합니다.1단계: 수집된 데이터를 정리하라 어디서, 어떤 데이터가 남았.. 2025. 4. 6.
하이브리드 전시 기획 시 꼭 알아야 할 체크리스트 온라인과 오프라인이 만나는 전시, 성공의 핵심은 디테일이다코로나19를 기점으로 MICE 산업은 거대한 전환기를 겪었습니다. 그 결과, 단순히 오프라인으로만 진행되던 전시회는 이제 **온라인과 오프라인이 공존하는 하이브리드 전시회**로 진화하고 있습니다. 하지만 하이브리드 전시는 단순히 **현장 행사에 온라인 중계를 추가하는 것**이 아닙니다. 온 오프라인 각각의 특성을 이해하고, 서로를 보완하며, 참가자 중심의 경험을 설계하는 고도화된 전략이 필요합니다. 이번 글에서는 하이브리드 전시 기획 시 꼭 알아야 할 핵심 체크리스트를 단계별로 정리합니다. 전시 기획자, 마케팅 담당자, 운영 실무자 모두에게 도움이 되는 실전형 가이드입니다.1. 기획 목적과 구조 설계: 두 개의 행사를 하나처럼 연결하라하이브리드 전.. 2025. 4. 5.

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